Элементы и нюансы корпоративного стиля компании. Корпоративный дизайн корпоративный стиль


создание и элементы (с видео)

Корпоративный стиль – основа для положительного восприятия вашей компании сотрудниками, клиентами и партнерами. ТОП-менеджеры многих зарубежных компаний давно вооружились данным инструментом для достижения позитивных результатов по многим направлениям развития. В России тенденция роста интереса к корпоративному имиджу наметилась относительно недавно, поэтому до сих пор руководители разного уровня совершают ошибки в этом направлении.

Грамотное создание и формирование корпоративного стиля

Профессиональное формирование корпоративного имиджа охватывает огромный спектр процессов в компании начиная с формирования миссии и заканчивая образом, сформированным в глазах общественности.

Корректное создание стиля в компании возможно только при условии поэтапного, систематического внедрения и дальнейшего поддержания выбранного направления. Каждый элемент стиля должен отвечать единой стратегии развития.

Главная цель при создании единого имиджа компании – объединить всех сотрудников компании в эффективный коллектив, с целью повышения качества работы и улучшения общего восприятия бренда со стороны клиентов и партнеров.

Например, крупнейший банк на территории России недавно обновил свой стиль. Внутренние офисные помещения и банковские отделения оформлены в бежево-зеленых тонах с декором в виде фирменного логотипа. На стенах офисов висят стенды с информацией о миссии компании, глобальных целях и стратегии.

Все сотрудники одеваются согласно дресс-коду, который легко узнаваем гражданами и партнерами.

Рекламная кампания банка также отвечает обновленной концепции. Открытость, доброжелательность, простота и ответственность – транслируются как главные преимущества в каждом видеоролике и на баннерах.

Конечно, уровень обслуживания и соответственно общее восприятие населением еще далеки от желаемых, особенно вдали от Центральных регионов, но определенный, существенный сдвиг к улучшению все же есть.

В рассмотренном примере мы видим, что при создании образа не может быть мелочей и требуется прикладывать большое количество усилий на всех этапах формирования корпоративного имиджа.

Элементы корпоративного стиля

На начальном этапе создания единого имиджа компании оценивается целевая аудитория, на которую будет направлено визуальное и эмоциональное воздействие.

Далее, при разработке концепции внутреннего стиля форматируются и приводятся к единому знаменателю следующие параметры:

  • стиль одежды персонала;
  • оформление документации, корреспонденции, визиток и т.д.;
  • стиль руководства в компании;
  • баннеры, ролики и другие виды рекламы, призванные сформировать в глазах потенциальных клиентов целостный, положительный образ;
  • оформление всех помещений в строгом соответствии с выбранной концепцией.

Очень тесно с понятием фирменного имиджа связан бренд-маркетинг. Здесь фирменный стиль понимается, как набор словесных форм, графических элементов, цветовых решений и образов, которые призваны создать концептуальное и визуальное ядро, узнаваемое клиентами.

Во время работы над брендом продумываются даже такие мелочи, как:

  • фирменные цвета;
  • сайт компании, форум и блог;
  • товарный знак + логотип;
  • фирменные шрифты;
  • слоган и др.

Высокая степень детализации помогает разработать рекламную кампанию, которая не просто информирует клиентов о преимуществах товара или услуги, а создает запоминающийся образ, призванный привлечь людей к долгосрочному сотрудничеству.

Помните! В работе по созданию корпоративного стиля не может быть мелочей. Каждый элемент, даже мельчайший, должен быть выверен и вписан в общую концепцию имиджа компании.

Корпоративный стиль одежды персонала

Сотрудники, одетые не в соответствии с выбранным статусом и стилем компании, могут нанести существенный урон репутации бренда в целом.

При внедрении дресс-кода в компании не может быть мелочей. Важно с самого начала процесса взаимодействовать со службой по персоналу, которая должна учесть пожелания и критические замечания каждого.

Ясность концепции, предлагаемого стиля, должна быть максимальной. Людям будет легко и приятно следовать фирменному стилю, если они полностью вникнут в смысл этого нововведения. Конечно, будут и те, кто захочет проявить себя и систематически нарушать дресс-код.

Руководителям, внедряющим фирменный стиль, стоит ответственно подойти к разъяснениям для каждого подразделения важности новшества, обдумать степень строгости и целесообразность введения единой формы для всего персонала.

Должны быть составлены единые правила по фирменному стилю. В них четко описывают варианты, цвета и логотипы на одежде. Также прописаны нормы на сотрудников каких подразделений они распространяются, в какие дни допускается несоблюдение этих правил и как урегулировать возможные нарушения со стороны персонала.

Важно! Корпоративный стиль одежды должен быть узнаваем, соответствовать главной идее бренда и эмоционально наполненным, то есть нести в себе смысл.

В заключение подытожим главные преимущества корпоративного стиля:

  • клиенты легко и быстро находят полюбившееся товары компании;
  • проще презентовать и продвигать новые виды товаров;
  • легче налаживать долгосрочные деловые контакты;
  • корпоративный дух укрепляется, сотрудники становятся единой командой и понимают общую цель;
  • повышается эффективность маркетинговых действий и программ.

Видео: корпоративный стиль компании MUREXIN

delovoi-etiket.ru

Заказать разработку корпоративного стиля для успешного бренда.

Разработка корпоративного стиля это, пожалуй, основа основ успешного продвижения бренда. Мы в Mindrepublic знаем в этом толк. В этой статье мы предлагаем алгоритм успешной разработки корпоративного стиля.

Мы не будем рассказывать вам о том, как создать хороший логотип – это предоставьте нам. Интереснее сфокусироваться на самом процессе разработки корпоративного стиля. В дизайне логотипа и других элементов брендинга работа начинается задолго до первых эскизов и продолжается еще много времени после того, как нарисован последний пиксель.

С чего начинается разработка корпоративного стиля: 8 шагов к успешному дизайну

Наша работа требует намного больше, чем генерирование креативных идей и применение технических способностей – мы должны быть маркетологами, стратегами, психологами, продавцами, шоуменами и руководителями всего проекта одновременно. Это тяжеловато, но не менее заманчиво и интересно!Задача этой статьи, которая будет интересна как дизайнерам, так и не очень, – пролить свет на процесс создания логотипа и поделиться некоторыми секретами брендинга и ребрендинга.

“Кстати, нам еще нужен логотип”

Та-дам! Обществу вот-вот явится новый продукт или услуга, нужна лишь порция хорошего креатива. Вы просите клиента ознакомить вас с их брендом, фирменным стилем и понимаете, что логотипа-то еще и нет. А они и словом не обмолвились, что хотят заказать фирменный стиль. Как правило, заказчики не будут разделять один проект между несколькими дизайнерами или агентствами. Тем не менее, в создании логотипа присутствуют отдельные нюансы. И результат зависит не только от того, насколько элегантным и наполненным смыслом получится логотип, но и от того, как протекает рабочий процесс.

1. Расскажите о своем рабочем процессе

Разработка корпоративного стиля компании. Пример рабочего процесса.

Будь вашим заказчиком один человек или целое агентство, они нанимают не только вас, но и ваш производственный процесс.

Этот процесс позволяет вам делать свою работу хорошо. Это основа, которая развивается в течение вашей карьеры и дополняется с каждым новым проектом.Вы должны сделать все возможное, чтобы клиент смог понять и довериться этому процессу. Представьте его, допустим, в виде инфографики на самой первой встрече и объясните, почему так важно ему следовать от заполнения брифа до создания гайдлайна (или логобука). Сразу установите количество вариантов логотипов, сколько раз можно вносить ряд корректировок и изменений, а также все, что касается оплаты и сроков исполнения.

2. Предложите клиенту креативный бриф

Задавайте много вопросов. Не бойтесь спрашивать даже о том, что, как может показаться, не по теме. Все может иметь решающее значение для создания айдентики, которая будет отражать лицо бренда и задействовать эмоции его целевой аудитории.

ЧТО СПРАШИВАТЬ О БРЕНДЕ?

1. Кто вы?2. Чем вы занимаетесь и почему?3. Что вы обещаете своим клиентам?4. В чем ваша уникальность, ваши преимущества?5. Расскажите об истории своего бренда?6. Как видите свое будущее?7. Кто ваши конкуренты?8. Кто вас любит и мог бы полюбить и почему?9. Можете ли вы повлиять на образ жизни своих клиентов и как?10. Какие эмоции вы хотите пробудить в своих клиентах?

На некоторые вопросы сложно ответить прямо сразу. Предложите клиенту прислать вам ответы, когда они будут готовы, но дайте им четкое понимание того, что эти ответы – часть творческого брифа, без которого нельзя начинать работу над логотипом.

Можно пойти дальше и немного поиграть. Например, создайте колоду карт с изображениями характерных качеств бренда. На каждой стороне карт разместите прилагательные типа молодой/пожилой, спокойный/бурный, серьезный/игривый и т.д. Это поможет определить те основные чувства, которые будут составлять эмоциональный облик бренда и которые клиенты должны безошибочно воспринимать.

Пример логобука (logobook) для салона свадебной и вечерней моды.

3. Как иметь дело с чересчур творческими клиентами?

Вам знакомо то чувство, когда вы делаете свою работу, а рядом сидит дотошный клиент? Такое может случаться неоднократно. Если, скажем, лет за пять вашего дизайнерского опыта это случилось два-три раза, вы счастливый человек. Так что еще одно правило творческого процесса звучит так: сделайте все возможное для того, чтобы узнать своего клиента как можно лучше. Удостоверьтесь в том, что поняли друг друга правильно. В таком случае, клиенту не придется беспокоиться о том, чтобы контролировать вашу работу. И тогда все замечания и корректировки вообще можно делать удаленно.

Что делать в такой ситуации, когда креативный заказчик начинает активно предлагать свои идеи на первой же встрече или заполняя бриф? Многие дизайнеры сразу закатывают глаза (мы стараемся себя сдерживать). Но если подумать, такое сотрудничество может пойти на пользу. Это не значит, что вы должны претворить в жизнь все идеи, которые нафантазировал клиент. Но это весьма ценный ресурс. Это говорит о том, что им действительно небезразличен результат, и что им нужна ваша помощь.

Поэтому уважайте идеи своих клиентов. Внимательно их выслушивайте. Спрашивайте, почему это может стать хорошим решением, даже если вы изначально не согласны. Вы должны заверить своего клиента, что примите к сведению все его мысли и поработаете над ними.

Это нормально, если заказчик не будет полностью согласен с тем брендинговым решением, которые вы ему предложите. Что делать в такой ситуации?• Используйте идею клиента как набор ключевых слов и попытайтесь выполнить их редизайн.• Даже если вы понимаете, что наброски клиента не соответствуют целям бренда и не станут привлекательными для ЦА, включите предложенные вам логотипы в свою первую презентацию и объясните клиенту, почему его концепция не сработает для его же бизнеса. «Мне нравится ваша идея, но…»

Подготовьте ясные и сильные аргументы.

Будьте очень аккуратны с теми клиентами, которые уже создали наброски идей сами или с другими дизайнерами, и теперь хотят, чтобы вы довели их до ума, сделав логотип. Решите для себя: вы профессионал, который предлагает дизайнерские решения, или ремесленник с навыками редактуры в Фотошопе? Если первый вариант, то с вашей стороны будет честно предложить клиенту нанять дизайнера-студента, который сможет все оцифровать, что-то пригладить и который обойдется в гораздо меньшую сумму денег. Но если клиент все-таки хочет обратиться в профессиональное креативное дизайн-агентство, он должен понимать, что дизайнерский процесс будет полностью на плечах профессионалов. Конечно, вы учтете все пожелания заказчика и попробуете поработать над его эскизами. Но зная все детали проекта, вы сможете предложить другие концепции, которые могут намного лучше и эффективнее подойти этому бренду.

4. Начинайте с исследования и им же заканчивайте

Исследование – первая и главная часть любого дизайнерского процесса, особенно такого. как разработка корпоративного стиля компании. Еще до того, как начинать думать о формах логотипа, необходимо выяснить, как обстоят дела с дизайном у конкурентов клиента. Например, вы делаете брендинг для компании старт-апа, которая придумала новые устройства для сноубордистов. Когда они будут заполнять бриф, то упомянут только пару конкурентов. Обычно это какие-то локальные компании – в том же городе, стране или части света, все зависит от целевой аудитории и амбиций.

Но пары организаций не хватит для полной картины. Поэтому нужно провести исследование, которое даст вам больше информации, чем клиент. Найдите логотипы других компаний-конкурентов по всему миру – так много, как сможете. Это ваше первое рыночное исследование.

Иногда название бренда содержит существительное, которое легко визуализировать одним-единственным образом. Поищите логотипы, которые включают похожий символ, чтобы не повторяться с уже существующими концептами. Но нет ничего полностью оригинального. Какой бы уникальной ваша идея вам не казалась, наверняка уже есть такой дизайнер, у которого родилась такая же мысль.

Допустим, у вас уже готовы два варианта логотипа. Обязательно пробегитесь с ключевыми словами по таким ресурсам, как Behance, Dribbble и Pinterest на предмет наличия похожих логотипов. Бывает, что в процессе разработки логотипа клиент просит делать вас какие-то изменения и ненамеренно делает ваш концепт копией уже существующего. В таком случае, предупредите его, что уже есть компании, логотипы которых будет сложно отличить от вашего.

Такое изучение обеспечит защиту обеих сторон: вас, от обвинений в недобросовестной работе, и заказчика, от проблем с регистрацией товарного знака.

5. Создайте мудборд

Мудборд («доска настроений») – это традиционный дизайнерский инструмент. Его очень удобно использовать для презентаций концепций логотипа вашему клиенту.Во-первых, мудборд сразу наглядно передает внешний вид и ощущение от бренда. Это иллюстративный ответ на важный вопрос: «Какие эмоции и ассоциации бренд должен вызывать у потребителей?»

Мудборд для сайта, на котором можно делать футбольные ставки.

Во-вторых, если все сделать грамотно, клиент будет настроен на положительный лад еще до того, как увидит варианты логотипа. Слышали о методе «Трех Да»? Мудборд может стать вашим первым Да.

А также такая доска настроений поможет сохранить вам время и взять весь процесс под контроль. Если мудборд одобрен клиентом, вы можете все время обращаться к нему, чтобы быть уверенным, что создание дизайна логотипа не уводит вас в сторону от правильной цели.

Разработка корпоративного стиля. Пример мудборда.

6. Презентуйте дизайн как рекламное агентство

Дизайн не говорит сам за себя и не продает сам себя.

Это величайшие мифы, которые создали ленивые менеджеры больших корпораций, где дизайнерам не позволено общаться с клиентами и где между ними и вами еще несколько посредников. Не ждите, пока клиент сам поймет вашу концепцию – возьмите инициативу на себя. Покажите, что вы сделали, и объясните, как данные дизайнерские решения помогут бизнесу вашего заказчика.

Вот несколько подсказок, как сделать так, чтобы презентация дизайна прошла наиболее продуктивно.

ОБЕСПЕЧЬТЕ ЖИВОЙ КОНТАКТ

Лучше всего – лично, ну или по Скайпу. Почему? Потому что так вы можете контролировать беседу, свободно комментировать и немедленно отвечать на вопросы клиента. Соблюдайте порядок. Читали книгу Кармина Галло об уроках убеждения от Стива Джобса? Если нет, то рекомендуем это сделать.Самым полезным оказалось правило трех: люди запоминают только три вещи из любого списка. Три – это магическое число убеждения. И если эти пункты обширны (как в случае с концепциями логотипа), их порядок тоже имеет значение. Первый вариант человек воспримет легче всего, потом идет последний вариант, а уже потом – второй, третий и т.д. Поэтому расскажите о самом лучшем варианте логотипа в первую очередь, о лучшем в последнюю и о не самом лучшем – во вторую.

ПОКАЖИТЕ ИСТОРИЮ

Вы задумывались, почему людям нравится заглядывать за кулисы? Или смотреть «фильм о фильме»? То же самое с логотипами. Расскажите клиенту не только о финальном дизайне – его они уже и так рассмотрели. Проведите его к корням вашей концепции, объясните, как и почему вы пришли к такой идее. В конце концов, вы ведь создаете не просто иконку или логотип, а творите историю бренда.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ПРИМЕРЫ С УМОМ

Макеты с примерами использования логотипа очень полезны, потому что практика говорит лучше, чем теория. Но для презентации клиенту и для портфолио эти примеры различаются.

Все эти визитки и смартфоны, красиво лежащие на столе и снятые под определенным углом, смотрятся очень симпатично, но это не подходит для представления вашей концепции. Вы читаете, что написано на визитке, при этом держа ее прямо в руках, а не со стола на расстоянии метра, правда же? Вы прямо смотрите на экран своего смартфона или под углом в 45 градусов? Мысль ясна. Поэтому в презентации логотипов лучше использовать прямые макеты с примерами того, как логотип будет смотреться на том или ином элементе айдентики.

7. Не забудьте об иконках

Недостаток буквенных логотипов в том, что их очень сложно приспособить для иконок мобильного приложения так, чтобы они были уникальными. Лучше обстоят дела с иконками сайтов (фавиконками), тех, что отображает браузер во вкладках или избранном – фавиконки не обязательно должны быть уникальными. Для мобильных иконок уникальность нужна, чтобы пользователь сразу мог распознать ваше приложение из множества других.

8. Думайте масштабно и наперед

Логотип – это еще не бренд.

Да, как и название, логотип – это самый главный элемент брендинга, но все-таки это один из множества важных элементов айдентики бренда. Создавая концепцию логотипа, думайте над тем, как будет выглядеть весь бренд.

Легко ли уловить вашу идею? Или ваш дизайн предполагает нейтральный логотип, который оставляет простор для новых идей?Можете ли вы придать бренду настоящую индивидуальность?

Какие черты бренда вы выразили в логотипе, а какие нужно раскрыть в других элементах фирменного стиля?Помните: Дизайн – это работа

Мы не художники. Мы не выражаем себя, создавая дизайн каких-то вещей. Мы страстно любим свое дело, но для нас дизайн – это не просто страсть. И это точно не хобби.Это наша работа. Мы получаем деньги за то, что помогаем другим достигать целей в их бизнесе. Поэтому глубоко ответственны за то, что творим. Будьте уверенны в том, что продаете, и готовьтесь получать любые отклики.

Не прекращайте учиться на своих проектах и постоянно улучшайте свой рабочий процесс. Помните, что создание дизайна – это отражение вашего профессионализма, часть вашей репутации как дизайнера.

mindrepublic.ru

Корпоративный фирменный стиль

Рубеж XX-XXI веков был отмечен значительным усилением конкуренции во многих областях рынка. Это потребовало от большинства современных компаний высокой концентрации усилий в борьбе за потребителя. Как частные, так и государственные организации были вынуждены искать новые методы и средства маркетинговой политики, позволяющие удержать позиции на российском и мировом рынке. Более развитые и солидные фирмы старались перенять опыт развивающихся стран Европы и Запада, где было доказано, что одним из действенных инструментов торговли является узнаваемость. Практика показала: для того, чтобы вести успешный бизнес и противостоять своим конкурентам, необходимо иметь «лицо». Иными словами: потребитель должен правильно идентифицировать компанию, легко выделять ее из множества других, предоставляющих подобные услуги или товары. Вследствие этого возникло словосочетание «corporate identity», получившее в русском языке значение «фирменный стиль». 

Совместно с понятием «корпоративный стиль фирмы» в зарубежных странах нередко используются термины «проектирование внешнего облика предприятия», «координация дизайна», «система идентификации» и т.д., что вполне соответствует сути. Главной задачей, которую позволяет решить профессиональная разработка корпоративного стиля является создание узнаваемого образа в глазах конкурентов, партнеров и потребителей. Важно не только улучшить запоминаемость и выделить компанию из общей массы ей подобных, но и создать интересный, располагающий имидж, который будет способствовать продажа и, соответственно, увеличению прибыли.

Существует лаконичное и, в то же время, весьма емкое определение: корпоративный стиль – это индивидуальность компании, вынесенная на общее обозрение.

Достаточно долго в России и странах СНГ не существовало профессиональных агентств и студий, занимающихся оказанием данных услуг. За счет этого многим организациям конца 80-х – начала 90-х годов приходилось разрабатывать дизайн своего корпоративного стиля самостоятельно, что, естественно, сказывалось на его качестве. Совместно с развитием рынка, произошел переворот и в этой области. Появление рекламных агентств и студий дизайна сделало возможным оформление заказов на создание корпоративного стиля высокого профессионального уровня.

На данный момент деятельность в сфере разработки атрибутов фирменного образа предлагает достаточно широкий перечень услуг. Выполняются работы по созданию логотипов, визитных карт, деловой документации, конвертов, рекламы, Веб-сайтов и прочего. Созданные элементы корпоративного стиля могут быть объединены в, так называемый, брендбук «brandbook»), описывающий основы торговой марки, содержащий информацию о компании и подробное описание использования фирменного стиля.

Здесь практикуется только индивидуальный подход, проводится анализ корпоративного дизайна фирм-конкурентов, акцентируются отличия и преимущества компании-заказчика. На основе этой информации разрабатываются идеи, которые в последствии станут фундаментом будущего корпоративного стиля.

У вас возникли вопросы?

Назад в раздел “Айдентология”

www.wim-web.ru

Создание корпоративного фирменного стиля

Все чаще в интернете и за его пределами мы находим предложения по созданию корпоративного (фирменного) стиля. Это словосочетание уже плотно вошло в нашу жизнь, так что давайте вместе разбираться, что же это такое. Постарайтесь представить себе какую-нибудь всемирно известную компанию. Например, производителя газировки «Кока-Кола». Наверняка, в Вашем сознании сразу появляется образ изящной миниатюрной бутылки с насыщенным шипучим игристым напитком, насыщенно-красной этикеткой и шрифтом, украшенным множеством завитков. Это один из самых ярких примеров, когда корпоративный стиль стал узнаваемым и начал приносить деньги. Ведь если отбросить этот созданный имидж, то остается лишь напиток, который имеет множество аналогов среди прочих, представленных на витринах магазинов.

Не смотря на это, фирменный стиль включает в себя не только наглядные образы (очень часто это просто способ провести самоидентификацию), но и философскую составляющую компании, сущность ее деятельности, линию поведения, средства достижения поставленных целей, ее ориентиры. Давайте представим некую фирму, занимающуюся на рынке продажей товаров или услуг. Для успешного ведения своей коммерческой деятельности фирме необходимо иметь название (иногда даже не просто имя компании, а еще и аббревиатуру), логотип, шаблоны бланков для проведения документооборота. При наличии этих нескольких элементов, компания уже выгодно выделяется на фоне своих конкурентов. Если при этом политика компании будет ориентирована на развитие бизнеса и улучшение качества выпускаемой продукции, то вероятнее всего рейтинг такой фирмы в глазах потребителей тоже будет расти.

Зачастую, в этот период  у компании появляется логичная потребность в развитой маркетинговой программе, а также ставится задача «раскрутить компанию», сделать саму фирму и продукцию, предлагаемую ею, узнаваемой и востребованной среди потребителей. Кроме прочего, факт наличия корпоративного стиля уже многое говорит о надежности такой компании, демонстрируя ее стремление к порядку в производстве и налаживании отношений, как с партнерами, так и внутри коллектива. Но не стоит забывать, что корпоративный стиль – это целый комплекс мер. Пусть логотип и название компании чаще остальных бывают на виду и, скорее всего, являются наиболее важными элементами, но их будет недостаточно для создания уникального, запоминающегося образа. Здесь нужно проводить работу с целым комплексом взаимодополняющих мер. И первое, что придется сделать – это проанализировать ожидания целевой аудитории, которую вы хотите превратить в своих клиентов. Если речь идет об увеселительных заведениях таких, как цирк, то яркая палитра красок и буйство спецэффектов будет приветствоваться. А вот в случае фирмы, предоставляющей банковские услуги, подобные приемы будут восприняты с недоумением и, в большинстве случаев, останутся просто непонятыми. Здесь более уместными будут холодная, строгая, сдержанная палитра, лаконичные шрифты и другие элементы, характеризующие деловитость, респектабельность, ответственность. Можно привести множество примеров, в которых стиль цирка будет крайне неуместным. Это зависит от характера предоставляемых товаров/услуг. Не менее важным элементом является философская концепция компании. Одним из примеров является японская компания электроники SONY. Ее основатели не раз говорили, что философия компании изначально создавалась как орудие воздействия на сотрудников. Эта была попытка сплотить их, объединить в единое целое для того, чтобы вместе добиться высочайших результатов. Философская концепция позволит всем сотрудникам сделать из нее похожие выводы, заставить гордиться своей фирмой. Однако, не стоит считать этот процесс пятиминутным делом. Для того, чтобы создать в компании уникальный корпоративный стиль необходимо долгое время, порой годы (в некоторых случаях десятки лет). В качестве примера можно рассмотреть фирменный шрифт, используемый лондонской газетой “Times”. В настоящее время он именуется просто “Times Roman”, Этот шрифт разрабатывался более двух лет. Стоит учитывать и такие факты, что корпоративный стиль может претерпеть изменения и при изменениях самого рынка (смена рыночного сегмента, внедрение новой политики, изменение статуса компании, объединение, слияние с другой фирмой, поглощение более крупной организацией). Поиск нужного решения будет продолжаться все время, в течение которого существует компания.

В заключение отметим, что фирменный стиль – один из самых важных элементов в системе рекламно-маркетинговых коммуникаций с потребителями, который формирует общее целостное представление о компании и способствует росту уровня доверия клиентов и партнеров, а еще способствует формированию значительного уровня внутри корпоративной культуры и чувства гордости за компанию.

moscowbrand.ru

Что такое фирменный стиль: 14 примеров российских компаний

Что такое фирменный стиль, кому он необходим и как воплощается в реальной жизни? Я собрала 14 примеров фирменного стиля отечественных компаний, а руководитель отдела дизайна «Текстерры» Святослав Грошев дал комментарии по каждому из них. Сразу предупреждаю: у нас не было цели показать самые лучшие примеры. Каждый делает выводы сам.

Что такое фирменный стиль

Его еще называют корпоративным. Это совокупность визуальных элементов, которые создают лицо компании, делают ее индивидуальной.

Вот у вас, например, салон красоты. И он, допустим, 46-й по счету в городе. Что делать бедному потребителю, как узнать вашу компанию среди десятков других? Логично, что у нее должны быть особые приметы. Корпоративные цвета, особые шрифты, интересный логотип, броское название, яркий слоган, забавный символ или персонаж – все вместе и образует фирменный стиль. Стиль вашей компании.

Что входит в понятие фирменного стиля?

Вот его основные элементы.

  1. Товарный знак – чаще всего это название компании. Применяется обычно в виде текста или изображения.
  2. Логотип – графический символ компании.
  3. Слоган.
  4. Цвет – один или несколько.
  5. Шрифт и типографика – для большей узнаваемости.
  6. Персонаж, или маскот – альтер-эго вашей компании.

Каждый элемент отдельно и все в совокупности должны подчеркивать индивидуальность вашей компании. Все они используются как в интернете (на сайте компании, в сообществах в соцсетях, YouTube, рекламных баннерах и т. д.), так и в офлайне (оформлении офиса или магазина, униформе сотрудников, деловой документации, сувенирной и рекламной продукции).

Можно заказать фирменный стиль в агентстве – там разработают несколько вариантов, составят брендбук, где пропишут основные моменты, или найти дизайнерский контент бесплатно.

Вот вкратце теория, а сейчас давайте посмотрим, как она воплощается на практике. Перед вами примеры фирменного стиля российских компаний с комментариями эксперта.

Крупные компании, сетевики

1. «Евросеть»

«Евросеть» – яркий пример фирменного стиля российской компании. Его основные элементы – корпоративный желтый цвет и узнаваемый персонаж – желтый терьер. К концу 2018 года этот бренд прекращает существование – сливается с компанией «Связной». Но пока еще все элементы фирменного стиля на своих местах.

Желтый терьер присутствует везде: в рекламных материалах компании... ...в официальном аккаунте Instagram... В оформлении офисов и магазинов

2. «Сбербанк»

Фирменный стиль известного банка России был создан еще в 2009 году. Самые узнаваемые его элементы – зеленый корпоративный цвет, логотип в виде разорванного круга и слоган «Всегда рядом».

Элементы фирменного стиля на сайте «Сбербанка» Все выдержано в едином стиле: интерьер офиса, униформа сотрудников, пиар-материалы

Есть и более экзотические способы проявления фирменного стиля. В прошлом году «Сбербанк» запустил во «ВКонтакте» чат-бота – Сберкота, и набор собственных стикеров. Еще раньше в онлайн-игре «Инди Кот» появился отдельный мир от «Сбербанка» – несколько уровней, за прохождение которых давалась награда. Разумеется, элементы фирменного стиля присутствовали и там, и там.

Присмотритесь: что там на галстуке у котика? Правильно, логотип

3. «М.видео»

Корпоративные цвета – белый и красный – компания использует уже давно. Последнее серьезное обновление стиля было приурочено к 25-летию компании: дизайнеры разработали новые шрифты и логотип. В настоящее время, с 6 марта до 31 декабря 2018 года, основным является юбилейный логотип – об этом отдельно указано на сайте компании.

Юбилейный логотип «М.видео» Он же – на страницах сайта Он же – в визуальном оформлении мероприятий Вывески магазинов переделывать не стали. Фирменный стиль и так узнаваем Как менялся логотип «М.видео»

4. «Шоколадница»

Фирменный стиль сетевых кофеен-кондитерских менялся несколько раз. Последний ребрендинг был проведен в 2017 году: изменились цветовая гамма, логотип и знак – теперь это волны, или легкий пар над кружкой ароматного шоколада.

Сайт выполнен в теплых шоколадных цветах Логотип на вывеске «Шоколадницы» Фирменный стиль в Instagram компании Логотип на чашках, которые предлагаются посетителям Лицом к лицу: 15 примеров оформления главной страницы сайта

Малый бизнес

Ладно бизнес-гиганты: понятно, что их возможности позволяют заказать самый крутой и узнаваемый фирменный стиль. Представители малого бизнеса тоже не отстают: разработка фирменного стиля стала таким же элементом имиджа, как корпоративный сайт и официальное сообщество в соцсетях.

5. Fox epil

Моя знакомая Лидия Орлова месяц назад заказала разработку ФС и поделилась с «Текстеррой» впечатлениями.

«Мысль о фирменном стиле зрела у меня с самого открытия бизнеса. У меня были зачатки ФС – образ лисы как персонажа (студия красоты называется Fox epil, лиса – мой личный бренд), корпоративные цвета – оранжевый, белый, черный. Я прибегала к услугам дизайнеров, которые сделали логотип, пользовалась картинками из интернета – но все это было как-то несолидно. Поэтому обратилась в агентство.

Зачем моей студии фирменный стиль? Люди в основном визуалы – воспринимают информацию глазами. Даже придя в магазин за продуктами, мы в первую очередь оцениваем упаковку, а потом уже цену, состав… Поэтому все, что видит клиент, должно быть в определенном стиле.

Что я получила? Мне сделали специальную книгу – брендбук, где расписали все варианты фирменного стиля: визитки, подарочные сертификаты, дисконтные карты, вывеску, оформление соцсетей, фартуки и футболки сотрудников, пакеты, ручки и прочие мелочи. Окончательно определились с оттенками корпоративных цветов. Сфера красоты обычно предполагает нежные пастельные тона, цветочки-финтифлющки, я решила отойти от этого стереотипа. Выбрала черный – он символизирует строгость, солидность, яркий оранжевый – энергию, и белый - чистоту и кофморт. Эту информацию мы несем людям через цвет.

Выбрали слоган – «Заряжаем позитивом и ценим ваше время». Именно так мы понимаем обслуживание. Сделали новый логотип – он похож и на лису, и на секундомер одновременно. Этим мы еще раз напоминаем, что ценим время клиента.

Брендбук пригодится и для дальнейшей работы с типографией. Когда мы заказываем полиграфию, очень сложно бывает объяснить, какой оттенок оранжевого нам нужен. В брендбуке же прописаны все шрифты, оттенки цветов, варианты размещения логотипа: вертикальный, горизонтальный. У собственника бизнеса решается проблема работы с полиграфией: есть брендбук – ты даешь его исполнителям и вправе требовать исполнения фирменного стиля.

Что мы уже сделали? Пока немного: визитки и подарочные сертификаты, новое оформление соцсетей. Заказали листовки, буклеты, флаеры, фартуки сотрудниц – скоро должны приехать. Вывеска в проекте. Прямых показателей по продажам пока нет - еще рано. Надо все воплотить в жизнь и смотреть результаты. Но я заметила, что новые визитки со стойки администратора берут намного быстрее: 200 визиток ушло за первый месяц, раньше едва ли разбирали сотню за квартал. Люди хотят взять их в руки, рассмотреть подробно, унести с собой. А еще восторги клиентов: им нравится, говорят, что у нас стало клево, стильно и солидно – я этого и добивалась».

У компании Лидии нет сайта: пока ограничивается продвижением в соцсетях. Вот как выглядит обложка сообщества «ВКонтакте» Логотип в объемном исполнении Подарочные сертификаты

6. Anmaks

Российская компания производит системы водоотвода – в качестве фирменного стиля дизайнеры выбрали голубой цвет. Капля воды на логотипе как бы намекает на деятельность компании.

Главная страница сайта Прочая продукция в корпоративных цветах

7. «Я сибиряк»

Социальный проект и магазин «Я сибиряк» выбрал в качестве ФС голубой цвет и снежинку – символ сибирских морозов.

Цвет, шрифт, изображение – все в одном стиле Те же элементы фирменного стиля в группе «ВКонтакте» Прочие элементы фирменного стиля

8. TASK4U

Сервис оказания услуг выбрал узнаваемый товарный знак и желтый цвет.

Главная страница сайта Паблик во «ВКонтакте» Другие элементы фирменного стиля Даже кубик Рубика есть!

9. «Анкер»

Магазин часов использует везде один и тот же логотип, цвета, графические элементы.

Вот какой фирменный стиль был разработан для компании Вот как он используется на странице в Facebook Логотип – на почетном месте на сайте компании Мы занимаемся комплексным продвижением бизнеса в интернете. Главная цель – ваши продажи. Подробнее

B2В, или Бизнес для бизнеса

10. Envybox

Логотип в виде мороженого (которое, если присмотреться, вовсе не мороженое, а воронка продаж) и разноцветные круги – элементы фирменного стиля интернет-маркетологов.

Яркий узнаваемый дизайн на сайте компании... … на YouTube-канале… … в блоге... … в визуальном оформлении корпоративного мероприятия

11. Pepper

Сервис для сбора аудитории во «ВКонтакте» выбрал за основу ярко-красный цвет и изображение острого перчика.

Главная страница сайта Оформление группы «ВКонтакте» YouTube-канал Оформление сообщества «ВКонтакте»: самое подробное руководство в рунете

Прочие обладатели фирменного стиля

Фирменный стиль может разрабатываться не только для бизнеса, но и для учреждений, объектов государственного значения и даже отдельных мероприятий.

12. Воронежский государственный университет

Vc.ru опубликовал кейс по разработке фирменного стиля для крупного вуза страны. Дизайнеры обновили существующий герб, который стал логотипом, разработали типографику, цвета и фирменный узор.

Так создавался логотип Фирменный узор, или паттерн Прочая документация. И кружка

13. Тунгусский заповедник

В 2013 году фирменный стиль появился у Тунгусского заповедника. В образе бренда соединились национальный колорит, природные особенности объекта и даже связь с космосом.

Над логотипом поломаешь голову. Что это – водоворот, черная дыра, солнце? Буклеты, визитки, сувенирная продукция Еще немного космоса вам в ленту

Заключение

В общем, вы поняли: фирменный стиль – важнейший этап PR-продвижения вашего бизнеса в интернете. Вдохновляйтесь нашими примерами и берите идеи на вооружение. Удачи!

chto-takoe-firmennyy-stil-primery-rossiyskikh-kompaniy

texterra.ru

Что такое корпоративный стиль

Под корпоративным стилем подразумевается персональный образ организации, который с точностью выражает ее ценности при помощи графических обозначений.

Стиль находит свое выражение в оформлении документов предприятия, а также элементах офисного пространства и других объектах коммуникации.

Об айдентике

Корпоративный дизайн входит в число элементов корпоративной идентичности. Он призван обеспечить единство восприятия товаров, исходящих от фирмы к клиентам.

Айдентика, или корпоративный стиль, - это характер фирмы, отражающий ее стиль взаимодействия с деловыми партнерами и конкурентами, который воплощен в форме официальной символики.

Среди обязательных атрибутов айдентики называют:

  • логотип;
  • фирменные цвета и шрифты;
  • стилеобразующие элементы;
  • слоган.

Сочетание графических фигур и выбранных цветовых оттенков должно максимально быстро вызывать у покупателей нужные ассоциации. Символ должен буквально за несколько секунд помогать идентифицировать бренд или компанию, а также точно передавать ее идею.

Структура корпоративного стиля организации

Среди основных компонентов корпоративного стиля следует назвать такие как:

  • стилеобразующая идея, то есть основополагающая концепция, заключающая в себе главную мысль, которую фирма хочет донести до партнеров. Она должна быть достаточно эмоциональной и запоминающейся. Идея несет в себе скрытую информацию о деятельности компании и призвана стать оригинальной рекламой, привлекающей клиентов;
  • знак – это персональное символическое изображение компании;
  • логотип – это оригинальное графическое начертание названия предприятия;
  • распространение корпоративной символики путем ее нанесения на разнообразные объекты, например, сувенирную продукцию, предметы наружной рекламы. Прорабатывается порядок внедрения символики в электронные источники информации, то есть различные интернет-страницы.
  • Процесс разработки айдентики

Основой стиля являются логотип и знак организации. Процедура их создания предусматривает предварительный анализ деятельности компании, а также сравнение логотипов и знаков фирм, осуществляющих аналогичную работу.

После тщательного анализа специалисты выявляют отличительные особенности фирмы, которые и станут основой идеи знака и логотипа. Далее происходит разработка таких элементов стиля фирмы как цветовая гамма и шрифты, которые будут наноситься на разнообразные носители корпоративного стиля.

daydeneg.ru

Заказать создание фирменного стиля компании, разработка фирменного стиля организации, предприятию новый фирменный стиль

Фирменный (корпоративный) стиль – основополагающий элемент успеха предприятия, задачей которого является налаживание контактов с потребителями. Вторая ипостась этого элемента – доминирующая вариация борьбы за потребительскую базу. Кроме того, он носит статус неотъемлемой и существенной части брендинга. Суть корпоративного стиля состоит в идентичном подходе к рекламной продукции, дизайнерским решениям, упаковке готового товара, цветовому сопровождению, образцам корпоративных документов. Помимо всего перечисленного, фирменный стиль является особым – актуальным, оригинальным, набирающим обороты - типом рекламы.

Определение термина «фирменный стиль» существует в нескольких равноценных вариациях. Это понятие позиционируется в том числе как эксклюзивный тип рыночных коммуникаций. Кроме того, его можно описать и как определенный набор устоявшихся компонентов, в числе которых – элементы графики, цвета, речи. Этот набор единых признаков лежит в основе внешнего и внутреннего сходства информации, услуг, товаров, а также иных принадлежащих корпорации элементов. 

Корпоративному стилю присущи определенные, весьма значимые роли, в том числе:

• Имиджевая роль: она заключается в создании и продвижении эксклюзивного, актуального, узнаваемого стиля корпорации, напрямую влияющего на ее престиж и репутацию. Позитивное восприятие фирмы ее клиентами (как существующими, так и потенциальными) отражается должным образом на ее продукции – например, узнаваемо привлекательный логотип стимулирует к приобретению товара по любой цене.

• Роль идентифицирующая: благодаря фирменному стилю, указывающему на однородность происхождения продукции и вызывающему соответствующую ассоциацию, осуществляется продвижение в определенном сегменте рынка продуктов/услуг.

• Роль дифференцирующая: приметность корпорации, выделяющая ее товары/услуги из общего ряда аналогов. Благодаря «информационному носителю», роль которого играет корпоративный стиль, потребитель без проблем распознает рекламируемую продукцию.

Знакомый со своеобразным стилем корпорации потенциальный покупатель, прежде всего, обращает свой взор на знакомый логотип (либо рекламное сообщение/шрифтовое начертание/цвет/знак товарный). Рекламное продвижение играет огромную роль в современном мире, поскольку выделение рекламы из общего потока – задача весьма сложная. 

Использование корпоративного стиля «сплачивает» все аспекты деятельности предприятия, оказывает неоценимое влияние на ценовую категорию каждого товара, эффективно рекламируя и презентуя его, а потому делая запоминающимся. 

Кроме того, используемый фирмой эксклюзивный стиль снижает предусмотренные для маркетинговых коммуникаций издержки, а так же существенно сокращает используемые для их разработки периоды. Кроме того, снижаются временные затраты на подготовку таковых, сплачивается, благодаря повышению своеобразного корпоративного духа, коллектив сослуживцев, служит базой для «корпоративного патриотизма», позитивно отражается на корпоративной визуальной среде, благотворно влияет на эстетическое восприятие товарных элементов, становящихся заманчивыми, высококачественными и, разумеется, узнаваемыми. 

Таким образом, корпоративный стиль являет собой доминирующий элемент работы с кругом потребителей. Помимо этого, он позиционируется как ведущий прием борьбы за столь необходимую клиентскую базу и значимая часть брендинга. 

Основополагающими элементами корпоративного стиля (подробности ниже) являются:

- лозунг (слоган) корпорации

- гамма цветовая эксклюзивная

- логотип

- своеобразный набор шрифтов

- знак товарный

- иные постоянные принадлежности корпорации

Основные элементы корпоративного стиля

Товарный знак

Символ товарный (элемент обслуживания либо марка торговая) позиционируется как основной атрибут стиля корпоративного, в определенном порядке удостоверенного, обозначаемого звуками, изображениями, словами (эти элементы используются для идентификации товара/услуги), имеющего определенный объем. 

Этот знак служит для различения аналогичного вида продуктов/услуг разнообразных физических/юридических личностей. Кроме того, неотъемлемая ипостась знака товарного - охрана продукции/услуг от мошенников (конкурентов), а также фиксация приоритета пользователя. 

Товарные символы существуют в пяти разновидностях: они бывают звуковыми, отражаются словами, изображениями, могут иметь объем, а также быть комбинированными. 

Звуковой товарный символ – это звуки, мелодии и шумы определенной категории. В качестве основных пользователей таковых выступают, как правило, радиостанции и телекомпании. 

Словесный товарный символ – это устанавливаемая в словесном либо оригинальном написании метка. Устанавливаемая в эксклюзивном оформлении (графика, шрифт) товарная марка носит название «логотип». Базой для логотипа может служить полноценное название корпорации, аббревиатура либо название сокращенное, а также наименование группы товарной либо отдельного товара. Логотип носит статус наиболее популярной (его доля – 80%) разновидности товарных символов: в виде логотипа представляются 4 из 5 знаков товара. 

Изобразительный товарный символ – это уникальная эмблема корпорации, ее отличительный рисунок, при этом в качестве изображений могут выступать объекты – природные и исторические, имеющие разнообразные формы фигуры, растения, представители фауны, эксклюзивные символы, элементы орнамента, а также рисунки абстрактной категории. 

Объемный товарный символ может представляться в виде трехмерного объекта либо отражаемых в трехмерной плоскости изображений/линий/комбинаций. К наиболее популярным символам данной категории относятся уникального вида упаковки – коробки, разнообразные флаконы, а также формы продукции (корпус бытового прибора, флаконы дизайнерские). 

Существуют и представляющие собой сочетания вышеупомянутых типов комбинированные товарные символы (слова-изображения – совмещение наиболее часто применяемое). Один из впечатляющих примеров - товарный символ корпорации Adidas: треугольник, сочетаемый с тремя полосками + наименование корпорации. 

Блок фирменный

Этот элемент корпоративного стиля являет собой совмещение двух (иногда – более) компонентов специфической символики. В его роли выступает, как правило, дополняемая логотипом эмблема товарная. В некоторых случаях к этим элементам присовокупляется лозунг. 

Кроме того, элементами корпоративного блока выступают зарегистрированное наименование корпорации, ее рекламная символика, список продукции либо предоставляемых услуг, графические составляющие (декоративные), определенные слова/фразы. Например, рекламные товары (реже – вывески) российского Сбербанка дополняются специфическим блоком в виде свидетельствующей о дате основания фразы. 

Подходящий для использования корпоративный блок можно применить в качестве «шапки» как неизменный компонент официального письменного бланка, делового стиля документации, для эксклюзивной упаковки/визитки, а помимо того - в сфере рекламных услуг. Корпоративный блок должен иметь возможность использоваться для самой разнообразной рекламы. Комбинируется он, как правило, из независимых элементов, каждый из которых может использоваться сам по себе, тем не менее, обязан являться, ассоциируясь у потенциальных клиентов как с корпорацией, так и с «полномасштабным» блоком, частью полноценного блока. 

Корпоративный слоган (лозунг)

Корпоративный лозунг может проявляться в двух ипостасях: в виде несущей доминирующую идею рекламной кампании яркой эксклюзивной фразы либо верного и неизменного девиза той же кампании. 

Лозунг/слоган можно представить и как уникальный, дополненный визуальной составляющей (это – отличие от товарного символа), образ корпорации. Этот компонент корпоративного стиля обязан четко отражать направление деятельности, помогать отличать корпорацию от конкурентов, поддерживать и укреплять ее имидж, а кроме того, отражать и убедительно презентовать идею корпоративного стиля. 

Иной удачный лозунг может быть актуальным в течение нескольких десятков лет. Ритмичный и запоминающийся, он приятен, эксклюзивен, немногословен, и к тому же радует слух оригинальностью. 

Значимость цвета в корпоративном стиле

Во многих случаях корпорация «распознается» клиентами по своеобразной комбинации оттенков и цветов. Подобного рода рекламная продукция запоминается очень быстро, одни из ярких примеров - билайновское черно-желтое цветовое сочетание или красно-желтая символика «Макдоналдс». 

Корпоративный стиль призван вызывать у потенциальных клиентов строго определенные ассоциации с направлением деятельности фирмы, а также дизайном ее продукции. В нем отражается специфическая информация и идея корпоративного стиля. 

Основная задача при создании фирменной цветовой гаммы заключается в стимулировании у клиентов определенных ассоциаций с направлением деятельности корпорации и дизайном ее продуктов. Корпоративный цвет (или сочетание оттенков) обязан отражать идею корпоративного стиля в виде конкретной информации. Поэтому в процессе его создания необходимо учитывать влияние каждого цветового оттенка на эмоциональное состояние человека, а также нюансы психологии – на потенциального покупателя цветовые оттенки должны оказывать позитивное впечатление. 

Один из доминирующих аспектов в этом плане – связывание цвета с определенным родом деятельности. Например, производство игрушек прекрасно запоминаемо в случае применения ярких (красный, желтый) и насыщенных цветов. А страховики и финансисты используют оттенки неяркие и спокойные: зеленый либо синий. Вполне логично, что молочная продукция ассоциируется с белоснежным оттенком, «водная» направленность – с голубым, а растениеводческая – с зеленым. 

На восприятие человеком цветового оттенка человеком напрямую влияет и количество цвета, а также его форма. Помимо всего прочего, необходимо обеспечить психологическое сочетание выбранного цвета с иными оттенками. Разнообразием цветов корпоративный стиль перегружать не рекомендуется – исключением является лишь уникальность специфики деятельности корпорации. 

Корпоративный стиль обречен на успех, если включает в себя не более двух цветов. Объясняется это следующим образом: 

  • чрезмерная насыщенность оттеночной гаммы приводит к проблемам цветопередачи на разнородных носителях
  • чрезмерное количество оттеночных вариаций не только лишает стиль гармонии, но даже может вызвать раздражение
  • большое количество оттенков увеличивает затраты на рекламу, а также продукцию сувенирной, полиграфической и упаковочной категорий. 

В процессе печатания полиграфической продукции оттенки должны отображаться без искажений. Следует учесть, что компьютер (газет это касается в первую очередь – там имеют место несмешанные красители) способен точно воспроизвести далеко не каждый оттенок. 

Корпоративным цветам должно быть присуще постоянство – это касается каждого аспекта реализации рекламы/продуктов/услуг, поскольку соответствующий товарному знаку цвет регистрируется зачастую вместе с ним. Более того – даже в случае присутствия дополнительных оттенков товарный символ защищается исключительно в определенном цвете. Правами защищается и черно-белый символ – вне зависимости от его цветового исполнения. 

Корпоративный комплект шрифтов

В число обязательных элементов корпоративного стиля фирмы входят шрифты, регулярно используемые при оформлении текстовых бумаг. Шрифты должны подчеркивать основную идею стиля, направление деятельности предприятия, а также выделять эксклюзивные особенности товарного символа. 

Существуют разнообразные типы восприятия шрифтового начертания определенной категории, основная цель творцов которого – придание шрифту уникального своеобразия и оформление его сочетаемым с цельным образом торгового символа. Пример: ассоциирующиеся со строгой мужественностью (резкие, тяжелые) шрифты идеальны для мужского парфюма, а прочные, прямые и жирные свидетельствуют о надежности финансового учреждения. 

Шрифты обязаны быть легко читаемыми. А читаемость базируется на размере, жирности, а также гарнитуре. Основная информация (адрес производителя, наименование продукта, цена и прочее) должна быть подана максимально крупным, отличающимся простотой и понятностью, шрифтом. Шрифт такой категории должен в обязательном порядке иметься у каждой компании. 

Прочие элементы корпоративного стиля

Помимо вышеописанных, элементами корпоративного стиля могут быть и иные, стабильно применяемые предприятием в разнообразных сферах, элементы – в формировании целостного облика компании они занимают весьма важное место. Среди таких элементов можно выделить следующие позиции.

Эмблемы

Разнообразные эмблемы, не обладающие статусом товарного знака и не имеющие правовой защиты.

Схемы верстки 

Форма, как и компоновка верстки печатной продукции, усиливает узнаваемость/запоминаемость продукта/услуги. Но осуществляется это лишь в том случае, когда, используясь систематически, элемент становится для клиентов устоявшейся «фишкой». Кроме того, в формировании облика компании непосредственное участие принимает видимая/слышимая рекламная продукция. Компоновка, выступающая системным способом организации анонсов, снижает степень навязчивости товарного символа, благодаря чему образ корпорации продвигается более деликатно. 

Форматы полиграфических изданий

Специфический, применяемый ко всем печатным элементам, формат благоприятствует совершенствованию различимости информационных компонентов. Пример: уникальный корпоративный персонаж как компонент эксклюзивного стиля. Облик подобного героя успешно применяется в работе с приобретателями продукции. В роли придумываемого специфического персонажа может выступать реальный/нарисованный человек, животное и кто угодно иной, обладающий характерными для облика фирмы чертами и особенностями. Персонаж выделяет корпорацию из общей массы аналогов, передает основополагающие аспекты ее целостного образа, придавая ему явные черты. 

Лицо корпорации

Этот стабильный коммуникант также изредка применяется в качестве компонента корпоративного стиля. Он, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом, в роли которого выступает владелец корпорации, ее почетный сотрудник либо приглашенная VIP-персона. 

Помимо вышеперечисленных компонентов, элементами корпоративного стиля могут выступать:

- сигнатуры и пиктограммы специфического характера (абстракция графической категории, обозначающая группу товаров, говорящая о размещении подразделений, корпусов либо служб)

- закрепленные во внутреннем устройстве корпорации стандарты: дресс-код, корпоративный распорядок, стиль общения с покупателями/клиентами

Корпоративный стиль может базироваться на нескольких сотнях (систематически применяются лишь несколько десятков) компонентов. Базирующиеся на ориентации деятельности корпорации компоненты участвуют, благодаря распространению на разнообразных носителях, в продвижении и формировании целостного облика. 

Разработка корпоративного стиля фирмы для различных направлений коммерции

Специалисты разрабатывают компоненты корпоративного стиля, а вместе с ним и логотипа, основываясь на специфике деятельности корпорации. После обобщения доминирующих принципов позиционирования выделяется три типа собственников разнообразных брендов:

  1. Финансовая область деятельности. Представителями данной категории являются: товарные символы продукции, производящие продукт компании, нацеленные на продвижение рекламируемого товара презентации/рекламные кампании. Основополагающим критерием удачи при разработке корпоративного стиля/товарного символа является реальная вероятность того, что внимание потенциального приобретателя товаров/услуг будет обращено на продукт фирмы, а продукт будет выделен из ряда аналогов и выбран для приобретения. 
  2. Некоммерческая область деятельности. Главный аспект при сотворении дизайна корпоративного стиля – доверие потенциального приобретателя продукции к представителям этой области: мероприятиям - общественно-политической направленности и культурной категории, структурам – муниципальной разновидности и государственной категории, учреждениям социального плана, общественным, а также политическим объектам.
  3. Публичные личности. Это люди, чьи имена являют собой эксклюзивную марку. Кампания рекламной категории нацелена на продвижение убеждений либо идеалов конкретной личности, стремящейся поделиться своими принципами (мыслями) с потенциальными приобретателями услуг. Основной задачей при разработке эксклюзивного стиля рекламной кампании для публичного человека является воссоздание живого, наделенного определенной харизмой, а также своеобразием образа. 

Вышеописанное условное разделение допускает схожесть – во многих аспектах – разработки корпоративных стилей и логотипов. Тем не менее каждая категория имеет свои эксклюзивные черты, которые при сотворении системы визуальной идентификации следует непременно учитывать. 

Престиж и индивидуальность марки, как и индивидуальность таковой, а также уникальность ее корпоративного логотипа и стиля должны подчеркиваться вне зависимости от направления коммерческой деятельности корпорации. Они должны не просто бросаться в глаза, но и, соответствуя ожиданиям потребителей либо их предпочтениям, легко запоминаться. 

Кроме того, при разработке описываемых элементов для коммерческой деятельности необходимо руководствоваться конкурентным положением корпорации, методами реализации будущего бренда, а также аспектами продвигающей его рекламной продукции. 

При разработке стиля, равно как и логотипа для некоммерческой корпорации следует глубоко погрузиться в «обычаи», сформировавшиеся в данной области, а кроме того, определить наравне с заказчиком основные принципы фирмы и ее цель. 

Ведущий полностью либо частично персонифицированную предпринимательскую деятельность публичный человек осознает со временем необходимость обладания индивидуальным именным символом. Связано это, как правило, с тем, что имя этой личности потребители привыкают ассоциировать с ее творчеством/общественно-политической работой/корпорацией. А потому логотип, как и корпоративный стиль, должен соотноситься с именем его обладателя и основываться на тех чертах его характера, которые хотелось бы, для представления целевой аудитории, выделить особо. 

Этапы создания корпоративного стиля

  1. Изучение целевой публики. Потребитель должен быть понят, а его потребности изучены – в этом случае он непременно обратит взор на продукт/услугу. Следует учитывать предпочтения потенциального приобретателя услуг в цветовой гамме, его ассоциативное мышление, сформировавшиеся в сознании такового индивидуума критерии идеального продукта.
  2. Безусловно, стоит воспользоваться помощью квалифицированного знатока в дизайнерской области. Чтобы не «платить дважды», согласно поговорке, нужно оплатить достойную похвал работу профессионального художественного проектировщика и не дорабатывать (либо, что еще хуже – исправлять) огрехи не увлеченного данной деятельностью новичка.
  3. Отбор простейших вариаций. Сложность цветовой гаммы, многомерность логотипов снижают степень успеха конечного результата. Предпочтительный вариант – использование несложных и удобопонятных логотипов, легко читающейся шрифтовой вариации, четкость указывающей на наименование торговой марки надписи. 
  4. Вариант наиболее приемлемый следует выбирать путем тестирования нескольких вариаций в среде потенциальных приобретателей продукта. Во исполнение данной цели создаются специфические фокус-группы с учетом того, в каком контексте воспринимаются отдельный символ наглядной категории и идеализированный облик корпорации.
  5. Проведение аналогичного тестирования среди работников корпорации. Этот крайне важный элемент обязательным не является, но продажи могут резко снизиться, если обновленный дизайн не будет для сотрудников комфортным и уютным. Оформление офисных помещений, продукции, а также рекламы должно вызывать позитивную реакцию.

Бренд-бук как эталон корпоративного стиля

Бренд-бук – это набор принципов и образцов использования составляющих эксклюзивный корпоративный стиль компонентов. После завершения создания корпоративного стиля бренд-бук отражает итоги его разработки, избавляя работников фирмы от необходимости создания шрифта либо оттенка. Эта эксклюзивная книга помогает управлять торговой маркой, а кроме того, эффективно поддерживает целостность имиджа корпоративного стиля и рекламы продукта.

Предоставляемые бренд-буком возможности таковы:

  • Корпорация и ее бренд идеально идентифицируются среди аналогов.
  • Специалисты могут формировать принципы оформления корпоративного стиля, благодаря чему порядок и, как следствие, культура внутри фирмы резко повышаются. Эта своеобразная книга предоставляет информацию о предназначении требуемого документа, а также рекомендуемых к применению при оформлении документации изображениях. 
  • Слежение за соответствием элементов, принадлежащих корпоративному стилю, специфической, созданной дизайнерами инструкции, сложной подготовки не требует. Например, при оформлении заказа на бланки работник корпорации может лично проконтролировать разновидность шрифта и грамотность текста, а также убедиться в соответствии цветовой гаммы принятому стандарту.
  • Оформление точек продажи, развитие дилерских связей, изготовление на местах рекламной продукции становится для партнеров более простой и удобопонятной работой. 
  • Маркетологи получают возможность презентовать марку в качестве стандарта, повысить степень узнаваемости бренда и его запоминаемости, при этом процент продаж и, как следствие, получаемая от него прибыль существенно повышаются.

Можно ли создать личный корпоративный стиль самостоятельно?

Создание корпоративного стиля фирмы, как можно отметить, процесс достаточно трудоемкий. А потому после презентации проекта исправление недочетов, а тем более ошибок более серьезной категории превращается в нелегкий и весьма затратный труд. Возможность переделки распространяется лишь на немногие аспекты, среди которых – цветовые оттенки, цветовая гамма торгового символа, применяемая на материале графика. Остальные же компоненты, помимо этой незначительной части, редактированию и вовсе не подлежат. 

Таким образом, очевидным становится следующий факт: на имидже корпорации, как и восприятии ее потенциальными клиентами, кардинальные изменения сказываются крайне негативно. А потому идеальным подходом становится единоразовое создание подчеркивающего все своеобразие компании корпоративного стиля. Лишь устоявшийся и накрепко запомнившийся имидж можно, разбавив новыми элементами, по прошествии определенного времени приукрасить, сохраняя при этом целостность основы. 

При создании собственного стиля оценка возможностей фирмы играет очень важную роль. Итоговый результат будет успешным лишь в том случае, если корпорация:

  • имеет возможность самостоятельно исследовать основополагающие принципы своей предпринимательской деятельности и все ее идеи;
  • собрать в единое целое индивидуальность, функциональные аспекты коммерции, а также психологический фактор;
  • создать соответствие для всех входящих в корпоративный стиль компонентов.

При создании эксклюзивного комплекса элементов знания о специфике деятельности корпорации не являются доминирующим аспектом. Необходимо, помимо этого, обладать внушительными навыками в плане работы над сутью процесса. 

Если вы желаете создать корпоративный стиль без лишних мозговых затрат, то стоит задуматься о серьезной профессиональной поддержке. Полноценную поддержку всегда готова оказать типография «СловоДело», сотрудниками которой являются высококвалифицированные специалисты. Создание корпоративного стиля – один из видов услуг этой фирмы. Еще одна разновидность оказываемых услуг – печать разнообразной продукции полиграфической направленности. Процесс создания продукции рекламной категории заключается в следующем: прежде всего, разрабатывается касающаяся аспектов оформления целостная доктрина, затем она визуализируется в специфических – текстовых и графических - образах, а завершается процесс версткой, печатью и следующей за ней послепечатной обработкой. 

По завершении процесса заказчиком принимается эксклюзивная продукция рекламной категории в виде флаеров, листовок, разноформатных буклетов и прочих элементов, привлекательно и четко отражающая идею предпринимательской деятельности заказчика. Эти разработанные в идеальном соответствии с уникальным стилем корпорации элементы не только презентуют должным образом товар/услугу либо определенное мероприятие, но и существенно повышают степень узнаваемости товарного знака, благодаря чему этот знак приобретает более широкую известность среди потенциальных клиентов. Иногда появляются заказчики, желанием которых является разработка собственного оформления предназначенного для полиграфии макета. В этом случае сотрудниками типографии прорабатывается заданный вариант, при этом процесс проработки учитывает технологическую специфику печати, при этом для полноценного сохранения предложенной идеи прилагается максимум усилий. Заказать создание фирменного стиля можно без проблем, а вот процесс его разработки – мероприятие очень серьезное. 

Своеобразие корпоративного стиля благополучных корпораций 

Бренд-бук корпорации BritishAirways объединен с гайдлайном. В этой своеобразной «книге» присутствует подробное описание доминирующих ценностей бренда, его историческая подоплека, а также руководство по использованию элементов айдентики этой марки. Но наибольшая по объему часть этого гайдлайна (объем - сто страниц) представлена стандартами и правилами использования торгового символа, фирменной цветовой гаммы и шрифтовых начертаний. Гайдлайн корпорации дополнен разнообразными таблицами, изобилующими подробным толкованием. 

В бренд-буке корпорации NASA содержатся специфические правила – ими рекомендуется руководствоваться в процессе графического оформления своеобразных брошюр, содержащих информацию о предназначенных для космонавтов специфических костюмах, кораблях космического назначения, а также специальных машинах. 

Изобретенный Мильтоном Глейзером товарный символ являлся элементом крупномасштабной, получившей название ILoveNY, компании, занимавшейся привлечением путешественников, которая имела место в период продолжавшейся в Нью-Йорке переломной ситуации. При перезапуске компании (2008 год) был создан бренд-бук, страницы которого повествовали об истории корпорации, ее принципах и доминирующих целях, а также указывали на результаты анализа мнений потенциальных приобретателей услуг, а также результаты манифеста. Кроме того, бренд-бук ILoveNY вмещает в себя образцы продукции рекламной направленности, вариации шрифтов и логотипов, а также текст одноименной песни. 

В рекламирующей товары продукции корпорации McDonald’s в семидесятые годы предыдущего века появилось упоминание о населенном Рональдом Макдональдом и иными персонажами воображаемом мире, который был назван McDonaldland. В специфическом издании представлены разрешенная цветовая линейка продукции фирмы, а также внешний облик каждого из героев.

В бренд-буке корпорации Coca-Cola содержится описание исторических реалий бренда, а также перечисляются его доминирующие ценности – этот статус присвоен оптимистичным правилам: счастью и жизненному комфорту (такова философская идея корпорации). Кроме того, страницы специфической книги включают в себя оригинальные, созданные к важным датам (например, круглая дата со дня основания) логотипы фирмы. Там же располагаются основные визуальные компоненты торговой марки, используемые ею термины, лозунги, образчики дизайнерских плакатов рекламы наружной категории, перечисление точек реализации товарной продукции и образцы особых машин. 

www.wim-web.ru