Как создать фирменный стиль компании? Стиль фирменный стиль дизайна


Лучший фирменный стиль: 15 примеров

Узнать одну компанию среди 1000 похожих сложно. Что выделяет одни бренды и делает другие незаметными? Корпоративная идентификация — набор элементов, которые создают образ бренда. Все составляющие лучшего фирменного стиля объединяет единая цветовая концепция, специфическая деталь, которая запоминается и привлекает внимание. Первый шаг любого бизнеса — разработка логотипа, визиток, фирменной шрифтовой пары, слогана и т.д.

Грамотный дизайн дает необходимую базу для дальнейшего продвижения бренда. Потребитель увидит характерные черты и сразу распознает вас среди сотен конкурентов. Миллионы людей по всему миру узнают мелодию Coca-Cola с первых нот. Правильная композиция элементов формирует узнаваемость, отражает корпоративный дух и со временем это может существенно сократить затраты на рекламу.

1. Coca-Cola

Известный бренд производит напитки с середины 19 века. Яркий логотип написан Спенсериановским курсивом. Создатели дизайна ориентировались на американскую молодежь: делали ставку на простой дизайн, яркие цвета. Особенности фирменного стиля компании-лидера на рынке безалкогольных напитков: белая надпись на красном фоне, оригинальный дизайн бутылки, связанные буквы, олицетворяющие текучесть и движение.

2. BMW (Bayerisch Motoren Werke AG)

Автомобили немецкого бренда BMW знакомы каждому, они ассоциируются с комфортом и статусом. Изначально логотип имел вид вращающегося пропеллера, но со временем его упростили. Динамичная эмблема соединила серебристо-белый и небесный оттенки, которые символизируют сталь и небо. К тому же, эти цвета особенно важны для баварцев, ведь именно белый и голубой выстроились в шахматном порядке на флаге свободного государства.

3. Apple

Стив Джобс придумал название бренда благодаря фруктовой диете. Создатель корпорации Apple был вегетарианцем, любил поститься и вполне мог неделями питаться одними фруктовыми коктейлями и яблоками. Философия гения заключалась в поиске просветления через ограничения в пище. Также Джобс хотел, чтобы его компанию не пришлось долго искать в телефонном справочнике США, поэтому искал подходящее название на букву А. Яблоко стало «забавным, одухотворенным, никого не унижающим» символом, знаком прогресса, развития. Первый логотип напоминал гравюру, последующий вариант узнают во всем мире. Разноцветное яблоко намекает на то, что компьютеры могут выдавать все оттенки, а надкус придает фрукту узнаваемость. Идентификация Apple — яркий пример креативного фирменного стиля.

4. Federal Express

Популярная американская компания славится своей быстрой доставкой писем и посылок. Первый символ не выделялся на фоне других фирменных рисунков. В конце 20 века эмблема преобразилась. Лаконичное  сине-оранжевое сокращение FedEx скрывает между буквами E и X стрелку. Знак означает движение вперед, подчеркивает высокую скорость доставки.

5. I Love NY

Запоминающийся логотип появился в конце 70-х годов 20 века как символ кампании по привлечению туристов в Нью-Йорк. В то время город не нравился людям из-за высокого уровня преступности, слишком дорогой жизни, постоянных столпотворений. Рекламный ход прошел успешно, эмблема стала символом Нью-Йорка и целым культурным явлением. Сейчас ее можно назвать одним из лучших и узнаваемых элементов фирменного стиля в США.

6. NASA

Первый знак Национального управления по воздухоплаванию и исследованию космического пространства — синий круг (планета), звезды (космос), след от космического аппарата, профиль крыла и название. Через 17 лет сложный дизайн упростили, оставив название NASA. Буква А напоминает нос ракеты, N и S — шланги.    

 7. Amazon

Крупная компания, в прошлом — книжный интернет-магазин, — сегодня предлагает разную продукцию, начиная от одежды и заканчивая видеоиграми. Фирменный стиль очень «тонко» намекает на то, что на сайте собраны товары от А до Z, дизайнеры указали на это стрелочкой под названием. А еще оранжевый символ похож на улыбку довольного покупателя, ведь основной принцип команды — сделать так, чтобы каждый клиент был счастлив.

8. Nike

Известную фирму-производителя спортивных товаров создал бегун Фил Найт. Спустя годы он вошел в список самых богатых американцев. Простая галочка, которую называют SWOOSH (“пролетающий со свистом”), символизирует крыло богини Ники. Несмотря на то, что сегодня динамичный логотип дополняют надписями, выполняют в разных цветах, именно черная галочка ассоциируется с брендом Nike. В 1971 г. цена такого фирменного стиля составила 35 долларов, сейчас же этот логотип приносит миллиарды.   

9. Chupa Chups

Карамель на палочке, от которой не остается следов на руках — простое и одновременно гениальное изобретение фирмы Chupa Chups. Предприниматель из Барселоны поручил создание эмблемы Сальвадору Дали. За час художник нарисовал ромашку с надписью в центре, известную сегодня и взрослым, и детям.     

10. Starbucks

Одним из лучших и наиболее узнаваемых фирменных стилей в мире можно назвать и логотип Starbucks. Название сети кофеен — прямая отсылка к культовому роману Г. Мелвилла “Моби-Дик”. Логотип компании — русалка с двумя хвостами — отлично отражает заданную названием морскую тематику. Фольклорный персонаж в характерном зеленом цвете встречается на стаканах, чашках, вывесках и фирменной продукции.

11. Питтсбургский зоопарк

Символ одного из крупнейших зоопарков США — на первый взгляд, ничем не примечательное дерево с взлетающими птицами. Но если присмотреться, то можно различить очертания льва и гориллы.

12. Yoga Australia

Эмблема удачно соединяет направление работы компании и ее месторасположение.  На картинке изображена девушка, которая выполняет асану, а между рукой и ногой прорисованы очертания Австралии.

13. Hope for African Children Initiative

На логотипе организации, которая помогает африканским детям, просматриваются не только очертания ребенка и взрослого, но и форма Африки.  

14. GreenLabs

Эмблема IT-компании, разрабатывающей сайты, подчеркивает технологическую и интеллектуальную базу, которая используется при создании проектов. Зеленое дерево с кроной в форме мозга символизирует креативность и грамотность команды.

15. Toblerone

Символ фирмы по производству швейцарского шоколада — гора, на склоне которой скрываются очертания медведя. Столицу страны часто называют городом медведей, поэтому именно этот зверь увековечен в оригинальном знаке.

Какой фирменный стиль можно назвать лучшим? Призовые места, по праву, занимают компании, которые сумели соединить эстетику и уникальность, при этом грамотно показали то, чем занимаются. Одни логотипы вызывают эмоции, завлекают и запоминаются, другие — остаются безликим пятном. Найдите тот образ, который приведет ваш бизнес к успеху, продумайте каждую деталь. Создайте фирменный стиль, который станет в один ряд с известными брендами.

Владислав Рудницкий

www.rudnytskyi.com

Как создать фирменный стиль компании?

Компания и ее фирменный стиль

За термином “бренд” стоит что-то большее, чем просто имя. Фактически, он означает публичный образ – сочетание факторов, которые позволяют компании выделяться среди других. Самый первый шаг к созданию бренда – это создание фирменного стиля, который формирует восприятие компании.

Почему фирменный стиль имеет значение

Фирменный стиль одинаково важен для компаний разных размеров. Особое внимание они уделяют формированию и поддержанию узнаваемого фирменного стиля. Бренд обычно ассоциируется с бизнесом, который он представляет, и становится неотъемлемой его частью.

Рассмотрим преимущества узнаваемого фирменного стиля:

  • Компании, которые могут похвастаться четко определенным фирменным стилем, часто  превосходят своих конкурентов.

  • Фирменный стиль помогает компаниям донести определенный посыл клиентам, выражающий ценность их бизнеса на рынке и рассказывающий, что они из себя представляют.

  • Люди склонны полагаться на свой предыдущий опыт. Если компания создает хорошее впечатление, люди, скорее всего, снова воспользуются ее услугами. Соответственно, важно убедиться, что бренд легко узнаваем.

  • Хороший фирменный стиль формирует сильную эмоциональную связь между бизнесом и клиентом. Людям нравится покупать товары и услуги от известных компаний.

Как создать фирменный стиль

Источник: Dribbble

Создание и поддержание фирменного стиля – задача не из легких как для стартапа, так и для крупной организации. На самых ранних этапах проекта стоит нанять профессиональных дизайнеров, ведь, как показывает практика, без них не обойтись при разработке уникального стиля компании. Процесс дизайна фирменного стиля включает несколько важных шагов, о которых мы расскажем ниже:

1. Исследование

Для создания успешного дизайна корпоративного стиля необходимо провести комплексное исследование. Важно получить всесторонний обзор рынка, собрать необходимые данные, проанализировать их и использовать для работы. В целом, исследование позволяет дизайнерам определить цели дизайна с помощью формирования целевой аудитории, изучения предпочтений клиента и факторов, влияющих на них.

Исследование может проводить внутренняя маркетинговая команда (если компания достаточно крупная) или сторонние эксперты, которые специализируются на данном типе исследований. Важно понять, кто ваши главные конкуренты и найти достойные идеи для дизайна фирменного стиля. Оценив лучшие в своей нише примеры, команда дизайнеров сможет разработать уникальную концепцию фирменного стиля для вашей компании.

2. Создание основных элементов

Компании используют различные элементы дизайна, на которых основывается их базовый стиль. Создание таких элементов требует много времени и усилий.

Логотип

Логотип является важным визуальным элементом, по которому клиенты узнают определенный бренд. Часто его путают с брендом. Хороший логотип прост и узнаваем; он рассказывает  клиенту историю бренда  и доносит  миссию и принципы компании.

Источник: Airbnb

Командная работа обычно начинается с мозгового штурма, в ходе которого дизайнеры обмениваются идеями для логотипа и обсуждают их. Этот этап помогает создать черновой вариант, который можно развивать в дальнейшем.

Черновики могут быть абсолютно разными: буква, символ логотипа, талисман или комбинация нескольких элементов и т.д.

Источник: Dribbble

Единственное , что стоит учитывать – наброски должны соответствовать бренду и целям, о которых мы писали выше. Что касается визуальной составляющей логотипа, важно подобрать правильную цветовую гамму, шрифты и варианты дизайна.

Затем дизайнеры показывают свои варианты логотипов клиенту и выбирают 2-3 наброска, из которых будет создан финальный логотип. Эти варианты повторно показывают клиенту в разной цветовой гамме (например, черный и белый). Как только клиент выбирает подходящую версию, команда дизайнеров создает логобук, чтобы показать, как нужно и не нужно использовать логотип в разных обстоятельствах.

Источник: Agente Studio

Типография/шрифты

Типография (и шрифты в частности) важна не только для логотипов, но и для фирменного стиля в целом. Хороший шрифт может стать фундаментом успешной кампании.

Источник: Behance

Например, Skype  использует закругленную версию семейства шрифтов Helvetica.

Источник: Skype

Типография должна хорошо отображаться на любых платформах: в браузере, на мобильных устройствах или в печатной продукции. Единообразное использование шрифтов на всех платформах позволяет клиентам узнавать ваш бренд где бы то ни было. Поэтому дизайнеры должны разместить шрифты в правильных местах, перед тем как выбрать окончательный вариант.

Цветовая гамма

Дизайнеры должны внимательно выбрать цветовую гамму для бренда, так как цвета носят определенное значение. Исследование показало, что они оказывают психологическое влияние на людей: до 90% людей строят свои суждения о продукте, используя цвета в качестве основного фактора.

Психология цвета – это наука о ментальном и эмоциональном воздействии разных цветов. Например, белый ассоциируется с невинностью и чистотой, а оранжевый интерпретируют как “счастливый и “энергичный”.

Источник: Dribbble

Значения цветов различаются в разных странах. Например, зеленый  подразумевает “плодородие” в восточных культурах, в то время как в Индонезии этот цвет запрещен. Личные предпочтения также имеют значение, так как часто людям не нравятся определенные цвета. Гендерные предпочтения могут также влиять на выбор. Поэтому команда дизайнеров должна знать целевую аудиторию достаточно хорошо, чтобы использовать подходящую цветовую гамму.

Источник: Behance

Необходимо также учитывать теорию цвета,  так как цветовой круг позволяет дизайнерам определить цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом и обеспечивают гармонию дизайна.

Визитки и канцелярские принадлежности

Визитки и канцелярские принадлежности играют важную роль в продвижении фирменного стиля. Их можно назвать портативными маркетинговыми инструментами, которые опытный специалист может использовать для повышения узнаваемости бренда среди существующих и потенциальных клиентов.

Источник: Dribbble

Визитки, выполненные по стандарту размеров Западной Европы, становятся международным эталоном, посредством которого  компании рассказывают своим клиентам и партнерам о себе и своем бизнесе.

Источник: Behance

Сегодня люди склонны отправлять друг другу электронные письма. Однако и бумажные письма в сфере бизнеса все еще не последовали примеру динозавров и продолжают использоваться в некоторых видах бизнеса. Дизайнеры могут работать над дизайном бланков, конвертов, и т.д. в зависимости от нужд определенного бизнеса.

3. Брендбук

Подготовка брендбука завершает процесс дизайна фирменного стиля. Это паспорт стандартов, выраженных в виде руководства по созданию фирменного стиля и соответствующих рекомендаций. Чтобы понять, как должен выглядеть успешный проект по дизайну, ознакомьтесь с руководством фирменного стиля British Rail.

Источник: British Rail

Иногда компаниям не нужен брендбук. Компании могут ограничиться только логобуком, например, когда им нужно сделать редизайн логотипа.

Вывод

Дизайн фирменного стиля – это сложный процесс, основанный на тесном сотрудничестве дизайнеров и представителей бизнеса. Перед разработкой проекта важно понимать цели бизнеса, целевую аудиторию и изучить конкурентов. Также необходимо найти опытную команду дизайнеров, которая может создать узнаваемый продукт с нуля или сделать редизайн существующего бренда.  Напишите нам, и команда Agente предоставит экспертную консультацию и поможет разработать уникальный фирменный стиль для вашего бизнеса.

agente.ru

Фирменный стиль: почему это важно | Дизайн, лого и бизнес

Сегодня конкуренция между компаниями вышла далеко за рамки соперничества в объемах производимой продукции и гонки технологий. Прогресс привел компании к тому, что в различных сферах производятся практически одинаковые продукты, отличающиеся друг от друга лишь незначительными мелочами. Так как же производители завоевывают сердца покупателей? Фирменный стиль — вот ответ! Важно не просто предлагать качественные товары или услуги, важно выделить их на фоне массы конкурентов.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — достаточно широкое понятие, включающее в себя немалое количество составных частей. Итак, фирменным стилем является единство элементов, которые идентифицируют принадлежность всего, на чем размещены элементы (товары, коммуникационные сообщения и т.д.), к конкретной фирме и отличающие её от конкурентов. Кроме того, фирменный стиль позволяет компании сформировать собственный бренд, являясь средством формирования имиджа. Подводя промежуточный итог, с одной стороны, стиль фирмы обеспечивает единство всех производимых товаров или услуг, а с другой — отличает изделия от того, что производят конкурирующие фирмы, и защищает от подделок.

Как было сказано выше, фирменный стиль состоит из набора элементов, основными из них являются следующие:

  1. Товарный знак. Подразумевает под собой уникальное обозначение, позволяющее индивидуализировать товары, чтобы потребитель мог отличить их от схожих товаров других производителей.
  2. Логотип. Это форма товарного знака, определенный символ или надпись. Так же, как и любой из элементов фирменного стиля, выражает индивидуальность предприятия. (Подробнее здесь)
  3. Фирменный блок — это сочетание некоторого количества традиционных элементов стиля, которые употребляются наиболее часто.
  4. Фирменный лозунг (слоган) — своеобразный девиз фирмы, отражающий ее философию, цели деятельности.
  5. Фирменные цвета. Каждая фирма выбирает для себя собственный набор цветов, который используется при создании логотипа, товарного знака, а так же часто каким-либо образом связан с характерной особенностью компании. (Как выбрать цвет — читайте здесь)
  6. Фирменный комплект шрифтов — это способ уникального отображения текста в носителях фирменного стиля компании.

Сложив все эти части воедино, компания начинает выделяться на фоне конкурентов, притягивая к себе новых клиентов. Необходимо лишь грамотно использовать все, что относится к элементам фирменного стиля в продвижении. Немаловажно правильно разместить их на всем, что определяет имидж компании: товарах, форме сотрудников, транспортных средствах и т.д. Фирменный стиль также должен создаваться исходя из той сферы, в которой действует фирма, чтобы казаться «белой вороной».

Существует множество примеров компаний, потерпевших крах из-за пренебрежения этой важной частью бизнеса.

Кроме всего прочего, стиль всей компании во многом определяет стиль ее руководителя. Многие успешные компании стали таковыми, благодаря харизматичности человека, возглавляющего ее. Так, когда-то это был, к примеру, Стив Джобс, который влюблял покупателей не только в продукцию компании Apple, но и в себя самого, став кумиром для огромного количества людей во всем мире. Сегодня мир покоряет Илон Маск, ведь далеко не каждый осмелится превратить запуск космической ракеты в шоу, поместив внутрь автомобиль вместо манекена, правда?

В заключении следует сказать, что фирменный стиль сегодня является, возможно, определяющим фактором успеха компании на рынке. От его правильного формирования зависит то, насколько успешно фирма будет взаимодействовать с партнерами и клиентами. Фирменный стиль повышает конкурентные преимущества и эффективность пропагандистской кампании. Именно по этим причинам важно относиться к его созданию с особой ответственностью.

Другие статьи

turbologo.ru

Дизайн фирменного стиля

Неповторимый дизайн фирменного стиля помогает обеспечивать узнаваемость бренда среди клиентов. Профессиональная команда дизайнеров типографии «MoscowBrand» имеет многолетний опыт дизайнерской работы и  поможет вам создать уникальный и неповторимый фирменный стиль с применением самых современных принципов и приемов.

Довольно сложно дать определение понятию дизайн. Можно говорить о целом круге определений,  так как обычно мы имеем дело не только с графическим дизайном, но и с целой стратегией. Он используется в самых разных отраслях производства, например, в машиностроении, архитектуре и т.д.

Это означает, что дизайн обладает не только графическим характером (то есть формой визуального творческого представления реальности), но это также планирование различных процессов для достижения определенной цели. Крупные корпорации четко это осознают и обязательно учитывают разного рода дизайнерские стратегии в развитии собственного стиля.

Для того, чтобы разработать эффективный и качественный фирменный стиль, необходимо понимать, что он прежде всего состоит из двух составляющих: графической, визуальной части, а также стратегии.

Основной частью любого фирменного стиля можно считать логотип. Логотип, как правило, предназначен для моментального узнавания бренда. Как правило, клиенты узнают определенную компанию по ее логотипу. Как только мы смотрим на какое-либо корпоративное изображение, название компании тут же всплывает в нашем сознании.

Тем не менее, логотип – это лишь одна из частей фирменного стиля компании. Конечно, логотип помогает компании отличиться от своих конкурентов, однако, он сам по себе ничего не стоит, если бренд не подкрепляет его конкретными действиями. На начальном этапе логотип должен представлять собой абстрактное изображение, которое не несет в себе определенный смысл, пока корпорация этот смысл не добавит.

Еще один важный момент – правильный шрифт. Понятный и хорошо читаемый шрифт заставляет людей думать, что в вашей компании действительно что-то есть и что им просто необходимо к вам обратиться. Одним из самых лучших шрифтов для создания корпоративного шрифта (различных надписей, логотипов, вывесок и т.д.) является Helvetica. Его можно считать настоящим Кинг Конгом среди шрифтов, несмотря на то, что ему уже больше 50 лет. Helvetica изменил мир типографии. Он доказал, что чем проще, тем лучше и эффективнее.

Что касается цветов, то здесь необходимо быть крайне осторожным, особенно, если это касается фирменного стиля крупной корпорации. Необходимо иметь в виду различные цветовые сочетания, а также их значение.

Корпоративные цвета могут многое сказать о компании, а также о том, как она ведет свои дела. Цвет должен подчеркивать и усиливать философию компании.

Бренд является определением стиля компании. Название компании также можно считать частью бренда. Он прежде всего отражает то, как воспринимается компания на рынке. Фирменный стиль является универсальным способом привлечь целевую аудиторию.

Брендинг  не имеет своей целью только привлечь клиентов, он также должен доказать, что у данной компании есть лучшее среди ее конкурентов решение для конкретной проблемы или задачи.

Качество также формирует фирменный стиль любой компании. Он определяет обязанности, которые выполняет фирма перед своими клиентами. Компания, которая предлагает качественные товары и услуги, имеет больше шансов на то, чтобы в нее обращались неоднократно. Качество должно быть отражено во всех аспектах фирменного стиля, в том, какие услуги или товары производит компания, как он общается со своими клиентами.

Говоря о фирменном стиле, необходимо также упомянуть понятие корпоративной культуры. Культура представляет собой совокупность вкуса, способа обращения, которые приняты в компании.  Низкий уровень корпоративной культуры способен разрушить будущее корпорации, даже если она обладает прекрасным фирменным стилем и широкими возможностями и перспективами.

moscowbrand.ru

Любите креатив, дизайн и маркетинг?

Представьте, что вас пригласили в гости. Вы заходите во двор и видите, что вокруг дома растут сорняки, крыльцо покосилось, окна не вымыты, а в прихожей пахнет сыростью…. Желание пообедать вместе с хозяевами сразу же пропадает. Спасут ли положение горячие булочки и чашка душистого чаю? Вряд ли. Этот пример хорошо иллюстрирует то, как человек формирует свое впечатление о компании по ее фирменному стилю.

До знакомства с вами как с профессионалами, кроме визитной карточки, логотипа, слогана и веб-сайта, ваш потенциальный клиент еще не видел ничего. А клиенты, как известно, склонны доверять только тем, кто выглядит приятно и респектабельно.

Исследования показали, что из двух абсолютно идентичных продуктов разных марок, покупатель в 99% случаев всегда выбирает тот, у которого название, фирменный стиль и слоган красочнее и интереснее. Поэтому компания, которая на старте нового бизнеса продумала все до мелочей, от нейминга до дизайна упаковки, обгоняет конкурентов и в конечном счете занимает лидирующее положение на рынке.

Секреты хорошего фирменного стиля

Логотип

Логотип олицетворяет бренд и отражает то, что за ним стоит. Эффективные логотипы содержат в себе нечто непредсказуемое (уникальное) и в то же время понятное всем.

Возьмем, к примеру, логотип компании Apple. Надкушенное яблоко – просто, лаконично, оригинально. Свою миссию этот знаменитый фрукт выполнил и даже перевыполнил, не так ли?

Или логотип бренда Коко Шанель. Это образец исключительной элегантности и стиля. Все продумано до мелочей. Ничего лишнего. Логичный и запоминающийся символ Шанель выигрышно смотрится и на продукции, и на вывесках бутиков, и на визитных карточках.

Визитки

Фирменная визитка — это «лицо» вашей организации. Именно с обмена визитными карточками начинается первое деловое представление.

Три главных критерия эффективной визитки:

  1. Простота и оригинальность. Не стоит перегружать визитку лишней информацией. Только необходимое. При этом важен эксклюзивный дизайн, чтобы ваша визитка не затерялась среди прочих карточек.
  2. Доступность информации. Текст на карточке должен быть легко читаемым. Не нужно использовать сложные шрифты и множество цветов.
  3. Предложение купить товар, воспользоваться услугой. На визитке могут быть кратко перечислены услуги или продукты компании. Эффективно работающий трюк – создать мини-презентацию услуг, как, например, это делает издательство бизнес-литературы «Манн, Иванов и Фербер». Когда на обратной стороне визиток издатели начали публиковать список своих новинок, продажи их книг взлетели в несколько раз!

Буклеты, презентации, каталоги

Каталоги и буклеты — главный раздаточный рекламный материал. Эти инструменты начинают работать тогда, когда потенциальный клиент знакомится с предлагаемой вами продукцией или услугами.

Дизайн, качество печати, грамотность структурирования информации и графических материалов играют огромную роль в том, выберет ли потенциальный клиент именно вас.

Сайт, лэндинг

Сегодня, в век «WWW» мобильные устройства стали неотъемлемой частью жизни каждого человека. Часто бывает гораздо проще и быстрее воспользоваться смартфоном для того чтобы показать, чем занимается компания, чем делать это на официальной встрече на проекторе. Поэтому сайт компании должен одинаково хорошо просматриваться на разных экранах, быть понятным и приятным глазу. У любого человека должна быть возможность продемонстрировать свой сайт или лэндинг в различных обстоятельствах: на рыбалке, горном склоне, родительском собрании, вечеринке и т. д. Никогда не знаешь, где найдешь своего идеального клиента. Такой инструмент — один из самых удобных.

Фирменный стиль — единство образа

Единство стиля — важный момент, которым нельзя пренебрегать. Все элементы фирменного стиля — это как множество зеркал одной компании. Она отражается в каждом из них, и формируется единый образ.

В наше время, когда в памяти новая информация постоянно стирает старую, регулярное и многократное напоминание о бренде просто необходимо. Если запоминающиеся образы непрерывно кочуют из материальной, осязаемой сферы в неосязаемую, интернет-пространство, ваш бренд никогда не потеряется в море подобных ярких фантиков. Оформление сайта, буклета и визиток, сувенирной упаковки, страницы в соц. сети в едином корпоративном стиле — это 100% гарантия выиграть у конкурентов.

Также советую вам прочитать следующие статьи на тему «Фирменный стиль и дизайн  логотипа»:

Похожие уроки и статьи

Оценка посетителей

[Всего: 1 Среднее: 5]

photodrum.com

Дизайн и фирменный стиль

Любое бизнес направление в самом начале своего пути сталкивается с решением непростой задачи: а как стать наиболее привлекательным для клиента среди миллионов конкурентов?И не просто привлекательным, а быть выбранным, что называется «из толпы».Решение такой сложной задачки всегда начинается с четко выверенной корпоративной концепции и фирменной стилистики, как для самой компании, так и для предлагаемой услуги или продукта. Как известно, по одежке встречают, вот и вашу компанию, важно правильно «одеть».Самая первая встреча с вашим брендом должна создавать нужное настроение у потенциального клиента.В целом, понятие фирменного стиля (айдентика) выходит далеко за рамки первого образа, о котором сразу подумают большинство людей, услышав данное словосочетание. Фирменный стиль – это единый, четко продуманный, целостный, образ компании, который представляет собой набор стилеобразующих цветовых, графических, и текстовых элементов. Каждый, из которых, должен быть согласован между собой, а так же с внутренней и внешней идеологией компании, ее основами и принципами работы. Именно единый фирменный стиль обеспечивает узнаваемость бренда и формирование устойчивого ассоциативного ряда «Ваш бренд->компания->Ваш продукт или услуга->желание приобрести продукт или заказать услугу»Если кратко, то к стилеобразующим элементам относятся:

  1. Эмблема (товарный знак)
  2. Логотип (как правило, представляет собой сочетание названия компании и эмблемы)
  3. Слоган/девиз
  4. Цветовая гамма
  5. Комплекс стилеобразующих шрифтов

В дальнейшем из всего набора важнейших элементов формируются непосредственно фирменный образ всех носителей бренда, например визиток, бланков, конвертов, письменных принадлежностей, корпоративных сувениров, упаковка, этикетки и прочее.На основании фирменного стиля возможна так же разработка официального документа компании – брендбука. Брендбук представляет собой свод утвержденных правил по использованию фирменной символики, в нем прописывается полная концепция бренда, включая описание целевой аудитории и политики компании, четко прописываются размеры фирменных элементов и их расположении относительно друг друга, а так же подробное описание использования элементов на различных носителях.Принципиальное отличие фирменного стиля от брендбука в том, что первый – создается для потребителя, и его влияние направлено на клиента, а второй создается для использования внутри компании, чтобы в процессе работы нескольких служб, отделов и филиалов не нарушалась единая концепция.Этапы создания фирменного стиля или как заказать разработку?

  1. Сбор информации: включает в себя заполнение клиентом бриф листа, подробное интервьюирование специалистом компании.
  2. Анализ собранной информации, изучение целевой аудитории, анализ конкурентной среды.
  3. Генерация и оформление идеи в форму.
  4. Создание 2-3 вариаций эскизов логотипа в монохроме и в цветовой гамме разной стилевой направленности.
  5. На основе выбранного варианта вносятся корректировки и формируется остальная фирменная атрибутика.
  6. Клиенту предоставляется результат работ в векторном формате, необходимый для использования в печатной продукции.

РА «Дуэт» предлагает вам профессиональную разработку логотипа, фирменного стиля, брендбука. А так же разработку дизайна для отдельных элементов, например дизайн визиток, дизайн пластиковых карт, разработку дизайна для входной группы и прочее.Почему стоит выбрать нас?

  • Полное погружение в специфику деятельности компании и поставленной задачи - мы создаем по-настоящему эффективный, «работающий» и узнаваемый дизайн!
  • Опытные дизайнеры
  • Работаем до утверждения результата
  • Оперативная сдача работы
  • Низкие цены на разработку среди других предложений

Стоимость на разработку макета зависит от технического задания, сложности задачи, а так же выбранной услуги.Для того, чтобы заказать разработку фирменного стиля и уточнить стоимость работ, вам необходимо заполнить бриф-лист, затем отправить его к нам на почту Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра., так же вы можете связаться с нами по телефону 8 (922) 150-32-83 или воспользоваться формой обратной связи.

raduet2000.ru

Фирменный стиль, создание дизайна сайта на основе фирменного стиля

Начну в этот раз без прелюдий. Мне знакомы три наиболее распространенных пути создания дизайна сайта: разработка на основе шаблона, иллюстрированный дизайн или использование элементов фирменного стиля.

Шаблон

Под понятием шаблона подразумевается оформление сайта абстрактными взаимозаменяемыми элементами, основная задача которых не отвлекать посетителя от размещенной на сайте информации. Т.к. новые изобразительные приемы появляются довольно регулярно, шаблонный стиль не выходит из моды.

Подобный дизайн вполне приемлем для небольшого сайта, цель которого – донести посетителю некоторую информацию. Презентуя клиенту подобный шаблонный дизайн, разработчик, как правило, говорит много слов о значении восприятия цвета сайта, модных тенденциях в размерах и формах кнопок, градиентах как на сайте Эппла, и т.п.

Иллюстрированный дизайн

Суть подхода заключается в создании одного или нескольких интересных фото или иллюстраций, имеющих отношение к роду деятельности заказчика, которые впоследствии являются основными декоративными элементами сайта. Чаще всего их помещают в шапку сайта, или используют как иллюстрации к текстам и статьям. Все остальные элементы оформления (меню, кнопки, формы) подбираются в соответствии со стилем данных иллюстраций.

Прежде всего, этот подход удачен для небольших презентационных проектов. Красиво и аккуратно иллюстрированный сайт хорошо запоминается даже случайными посетителями.

Корпоративный дизайн

Корпоративный дизайн основывается на использовании элементов фирменного корпоративного стиля: символики, цветов, шрифтов, композиции, образов, слоганов, звуков и прочего, что имеется в наличии. Хороший, продуманный стиль позволяет целевой аудитории воспринимать всю медиа кампанию бренда целостно и узнаваемо.

Отвлечемся ненадолго от дизайна, и поговорим собственно о фирменном стиле.

Я люблю приводить в качестве примера использования работающего фирстиля политическую рекламу Блока Юлии Тимошенко – без названия и логотипа народу ясно, чья реклама на биллборде. Еще более узнаваемый и глобальный пример – Билайн.

К сожалению, большинство заказчиков обратившихся в студию, полиграфию или рекламное агентство за разработкой фирменного стиля не сильно задумываются, зачем именно им это нужно и как фирстиль будет впоследствии использоваться. Нередки случаи когда поводом для срочной разработки логотипа является скорое открытие сайта или заказ партии визиток.

Разработчики-дизайнеры также не всегда это понимают, но т.к. нарисовать некую закорючку по последним трендам значительно проще, чем провести анализ компании-клиента (с маркетинговыми исследованиями, анализом рынка конкурентов, позиционированием, и планированием последующей рекламной кампании) охотно берутся рисовать. Какая там система стандартов визуальной идентификации бренда? Что еще за сквозная айдентика?

Результаты этих работ часто мелькают в сети на фрилансерских сайтах и портфолио студий. Это презентации с логотипами на различных бланках, чашках, шариковых ручках и футболках.

Что с фирменным стилем происходит дальше? Ничего не происходит. Футболки с логотипом не печатаются, на ручки и чашки он не наносится, фирменные бланки, пакеты не оформляются и не раздаются. Клиент не участвует в рекламных акциях, не занимается развитием бренда и не выпускает массовый товар со своей символикой на упаковке. Фирменный стиль есть, но его никто не видит, он не выходит за пределы офиса. И так все идет, пока не принимается решение о разработке сайта.

Разработка сайта на основе фирменного стиля

Здесь все шишки на себя принимают веб-разработчики. В процессе создания корпоративного сайта, принято привязываться в его оформлении к существующему фирменному стилю компании. Разумеется, это уместно, если фирстиль разработан грамотно и легко подстраивается под особенности веб-интерфейса. Но не всегда все происходит так, как задумано. Бывает, что клиент вручает веб-дизайнерам свою визитку с пышным лого и вензелями по контуру – «Нате, от этого можно отталкиваться».

  • Один из признаков плохого логотипа – самодостаточный, пафосный значок, отвергающий всякое соседство, чувствующий себя комфортно только посреди большого белого листа;
  • Также обстоит дело и с фирменным цветом. Как сказал уважаемый мною одесский маркетолог Ярослав Трофимов – «фирменного цвета, даже когда его очень много, недостаточно для идентификации – выделиться он не позволяет. Наоборот, приоткрывает плиту над братской могилой одинаковых жертв «фирменного отсутствия стиля»;
  • Вензеля – в 99% случаев – признак дизайнерской импотенции;
  • Глобус/земной шар – это клиника (если не брать в учет ООН или ЮНИСЕФ, конечно).

Самые феерические вензеля я, пожалуй, видел в исполнении какой-то местной студии. При разработке очередной версии сайта для одного небольшого отеля они решили походу немного «освежить» логотип:

Вам нужен логотип/фирменный стиль, если:

  • вы производите массовый продукт и, например, оформляете его упаковку;
  • у вас магазин или салон, и вы заворачиваете покупателям товары в пакеты;
  • у вас сетевой магазин/сервис – фирстиль поможет сохранить между ними преемственность;
  • в случае проведения глобальных рекламных акций затрагивающих наружную рекламу, телевиденье, газеты, интернет;
  • в вашем отеле принято решение стилизовать гигиеническое мыло и халаты.

Наверняка, что-то еще пропустил, но суть, надеюсь, ясна.

Для других случаев, вместо логотипа (в привычном понимании) вполне достаточно написать название красивым шрифтом. А для сайта – логотип – это вообще не обязательный элемент. Ну не способствует логотип узнаваемости сайта, это единичные случаи. В качестве примера: сайт LiveInternet в 2013 году занимает 17 место по посещаемости в Рунете. Кто помнит, какой на сайте логотип?

77.zp.ua